林小满刚设置完xx科技的止损单，一抬头就看见张叔正被几个散户围着追问，话题恰好就是她心里也犯嘀咕的“基本面”。

她赶紧凑过去，竖起耳朵听。

“张叔，你说的基本面到底是啥？是不是就是看营收、净利润这些数字？”说话的是之前插嘴的眼镜小伙，他手里攥着个小本本，正准备记笔记。

张叔喝了口茶，清了清嗓子，指了指营业部墙上挂着的“理性投资”标语，开口道：“先纠正你们一个误区——基本面和‘能不能拉起来’‘能不能炒作’没关系！ 炒作看的是流通盘大小、题材热度、庄家资金动向，那是资金面和技术面的事儿。基本面是啥？是判断一家公司‘值不值钱’‘能不能长期活下去’‘赚不赚钱’的根本！”

他伸手指了指街对面的小卖部，打了个比方：“你们把上市公司当成街对面的小卖部，就好理解了。你要是想盘下这个小卖部，会不会先打听：这家店一个月卖多少钱货（营收）？去掉房租、进货成本、水电费，最后赚多少钱（净利润）？赚的钱占卖货钱的比例高不高（净利率）？欠不欠别人钱（资产负债率）？”

众人点头如捣蒜。

“这就是基本面！”张叔一拍大腿，“放到股市里，基本面分两大块：公司基本面和行业&宏观基本面，咱们先讲最核心的公司基本面，就是你们说的那些‘数据’。”

他掰着手指头，一条条讲得明明白白：

1 营业收入：就是公司“卖货”的总收入，比如白酒公司卖酒的钱，科技公司卖软件的钱。这数字是涨是跌，直接反映公司的产品好不好卖、市场大不大。要是连续三年营收下滑，说明这公司的生意越来越难做了，就像小卖部客源越来越少，你还敢盘下来吗？

2 净利润：这是公司扣掉所有成本、税费后，真正落到口袋里的钱。注意！得看“扣非净利润”，就是扣掉偶然赚的钱（比如卖了套闲置办公楼），这才是公司主业赚的钱。要是净利润常年亏损，那公司就是在“赔本赚吆喝”，早晚得出问题。

3 净利率（净利润率）：用净利润除以营业收入，就是净利率。比如一家公司卖了100块货，净赚20块，净利率就是20。这数字越高，说明公司赚钱效率越高，成本控制得越好。就像小卖部，同样卖100块零食，别人净赚10块，你净赚20块，你就比别人会做生意。

4 净资产收益率（roe）：这个是基本面的“黄金指标”！简单说，就是公司用股东的钱，能赚回多少钱。比如股东投了100块，公司一年赚了20块，roe就是20。以上的公司，大概率是好公司。

5 现金流：这个比净利润还重要！有些公司账面上赚了钱，但都是“欠条”（应收账款），没收到真金白银，这叫“纸面富贵”。经营现金流要是常年为正，说明公司的钱能“活”起来，就像小卖部每天都有现金进账，不用担心没钱进货。

“除了公司本身，还要看行业和大环境！”道，“这就是行业&宏观基本面。比如现在新能源汽车是朝阳行业，国家有补贴，大家都愿意买，行业里的公司就算差点，也能喝口汤；但要是夕阳行业，比如老式胶卷厂，就算公司管理再好，也架不住时代淘汰。”

“还有宏观经济，比如银行降息，企业贷款便宜了，就能多花钱扩产，业绩可能变好；要是经济下行，大家都捂紧钱袋子，消费类公司的业绩就可能受影响。”

人群里有人恍然大悟：“原来基本面是看公司的底子啊！那我之前买的那些‘听说是热点’的股票，根本没看基本面，难怪套牢了！”

林小满也跟着点头，想起自己买的xx科技，赶紧掏出手机查财报——果然，营收连续两个季度下滑，净利润还是负数，难怪股价跌跌不休。

“张叔，那基本面好的公司，是不是就不会跌了？”有人追问。

张叔摇摇头，笑道：“那倒不是！短期股价涨跌看资金、看情绪，就算是茅台这样的好公司，也会跌。但长期来看，基本面好的公司，股价早晚能涨回来，因为它值那个价；而基本面差的公司，就算短期被炒上天，早晚也会跌回原形，这叫‘价值回归’。”

他顿了顿，又想起之前的壁虎比喻，补充道：“止损是保命，看基本面是选对猎物！你要是盯着基本面好的公司，再用固定比例止盈止损法，就相当于带着指南针在股市里走，比瞎闯靠谱多了！”

夕阳渐渐沉下去，营业部里的灯光亮了起来。林小满看着手机上的财报数据，心里忽然亮堂了不少。

原来炒股不是赌大小，不是看谁能把股价拉起来，而是要知道自己买的公司，到底值不值那个钱。