福建，晋江，泉州湾畔。

这是一座小城，但不是一座普通的小城，因为在2000年这会，这里已经有了“中国鞋都”的名声。

不同于后来人人喊打的莆田系，最早的泉州鞋质量很不错，甚至不比原版差。

就在陈埭镇的街道两旁，密密麻麻地挤着几百家鞋厂，有的规模宏大，厂房气派；有的只是一个小小的作坊，几台缝纫机，十几个工人就敢干。

在这里，空气中永远弥漫着胶水和皮革的味道，机器的轰鸣声从早到晚。

年轻的男男女女背井离乡，一个个在流水线上做鞋，他们也年少，她们也漂亮，这就是一代人的青春。

而安踏的总部，就位于这一带的中心位置。

一栋不算高的大楼上，挂着十分醒目的“anta”标志，大楼面前是个小广场，广场上有国旗，当然还有安踏自己的旗帜。

此刻，安踏的老板丁世磊就坐在办公室里，他面前是一扇窗，可以看到窗外繁忙的夜景。

他今年三十出头，刚接手了父亲的摊子，正是年富力强的时候。

而最近这两年，安踏动作不断，在行业里掀起不小的风浪。

他们先是邀请乒乓球世界冠军孔令辉做代言人，在央视投放广告，“我选择，我喜欢”的广告语传遍大江南北，安踏从一个区域性品牌一跃成为全国知名品牌。

这一年，安踏的销售额翻了两番，丁世磊的名字第一次被很多人知道。

2000年，安踏已经是国内运动品牌的第一梯队，跟李宁、双星、匹克等品牌并驾齐驱。

但丁世磊知道，真正的对手不是这些国内品牌，而是耐克和阿迪达斯。

这两个国际巨头在中国市场的份额每年都在增长，安踏虽然在二三线城市有优势，但在一线城市和国际市场上，差距还很远。

这种差距不仅仅体现在销售额上，更重要的还是品牌影响力，这对一个运动品牌来说才是最重要的东西。

此刻，他面前的桌子上摊着一份报纸，是昨天的《体坛周报》。

头版的位置，赫然印着真实力量01系列跑鞋的广告——那双鞋放在纯白色的背景上，蜂巢中底清晰可见，旁边是一行大字：“真实力量01系列跑鞋——蜂巢科技，行万里。”

丁世磊的目光落在那张广告上，看了好一会儿，然后端起桌上的茶杯，轻轻喝了一口。

茶是福建铁观音，闽南人最爱的那种，香气浓郁，入口甘甜。

他的妻子坐在旁边的沙发上，手里拿着一份文件，正低头看着。

她注意到丈夫的表情很平静，不像平时看到竞争对手新产品时那样紧张。她忍不住抬起头问道：

“老丁，真实力量也要做跑鞋了，难道你不担心？”

丁世磊放下茶杯，靠在椅背上，双手交叉放在脑后，忍不住笑了笑。

“老实说，我还是会有点担心的。许多这小子不一样，他能把女装搞得有声有色，证明他也不是草包。一个能把女装做到中国第二的人，做运动鞋不会太差。我怎么会不担心呢，是个人都有点担心才对吧？”

话是这么说，随即他顿了顿，话锋一转。

“可是运动装和女装毕竟不一样。女装拼的是设计、审美、品牌调性，这些许多很擅长。但运动装拼的是技术、功能、专业背书，这些东西需要时间的积累，不是一朝一夕能搞定的。”

他拿起桌上的报纸，又看了一眼那双鞋的照片。

“就算是我们安踏，在这个领域里做了快十年，也不敢说十拿九稳。耐克和阿迪在技术上领先我们至少十年，李宁也有好多年的积累。真实力量才成立多久？两年不到。他要在这个市场上分一杯羹，没那么容易。”

“再说了，运动品牌和女装可不一样，要是我能签到乔丹，安踏马上就能闻名世界，问题是我能么？我不能啊！”

说完丁世磊有些哭笑不得，安踏创立十年了，虽然业绩稳扎稳打，但是他心里清楚，这都是吃了时代的红利，谁让这会国内没什么运动品牌呢。

真要拉到国际市场上去打，安踏大概是要吃瘪的。

但是即便如此，妻子可不怎么想，于是继续问道：

“那你是觉得，他做不起来？”

丁世磊摇了摇头，继续解释：

“我没说他做不起来，许多这个人，你不能用常理去推断。三年前他做女装的时候，也没人看好他。那时候国内的女性时装市场已经被淑女屋、哥弟、艾格这些品牌瓜分得差不多了，谁都觉得一个新品牌进去就是找死。结果呢？他用了三年时间，做到了中国第二。实际上你我都清楚，现在的雪泥距离第一也就是时间问题，不是今年就是明年。”

他把报纸放回桌上，手指在“蜂巢科技”四个字上轻轻点了点。

“所以，他能做得比我好，卖得比我好，我开心都来不及，我丁世磊这点器量还是有的。”

妻子笑了笑，对丈夫倒是挺佩服，起码在这个领域内，双方还不到你死我活的地步。

“这倒也是，市场就在那里，谁都抢不走，但是能吃下多少，全靠自己了。我们安踏有自己的客户群体，